在本文中，您将学习：
- 什么是Google Ads竞争对手分析
- 它是如何运作的
- 市场上有哪些高效的工具可以使用
让我们开始吧！
什么是 Google Ads 竞争对手分析？
Google Ads竞争对手分析是研究竞争对手Google Ads策略的过程，以获取他们在付费广告方面的洞察。这包括检查搜索引擎结果页面，确定竞争对手正在定位的关键词、可能的广告支出、广告文案等。
最终目标是了解竞争对手广告的表现，从而优化自己的策略以保持竞争力。
Google Ads 竞争对手分析工具和方法
正如您所预料的那样，有多种方法可以跟踪竞争对手的Google Ads活动。一些方法涉及手动搜索，而另一些则需要付费工具或自动化解决方案。
最常见的Google Ads竞争对手分析方法包括：
- 官方Google工具
- 第三方Google Ads竞争对手分析工具
- 在搜索引擎结果页面（SERP）中手动检查广告
- 定制Google Ads跟踪工具开发
- Bright Data的Google Ads API
注意：这些方法并不是互斥的。为了获得全面的视图，一个有效的Google Ads竞争对手分析过程通常结合多种工具和策略。
现在是时候详细探讨这些方法了！
官方 Google 工具
Google并未直接提供查看竞争对手在特定关键词上的广告支出的方式。然而，您可以通过Google Ads和Google Merchant Center获得自己和竞争对手广告表现的有用概览。
利用这两种解决方案可以帮助您收集有关竞争对手策略的宝贵见解。了解这些工具的工作原理，并查看它们为Google Ads竞争对手分析提供的功能。
Google Ads
Google Ads（以前称为Google AdWords）是一个强大的在线广告平台。其目的是让企业能够通过搜索引擎结果、展示广告和视频广告接触目标受众。
虽然其主要作用是帮助企业推动流量和销售，但Google Ads也可以作为竞争对手分析的有价值工具。以下是Google Ads提供的一些关键功能，可以帮助您研究竞争对手。
- 关键词规划师：获取关键词表现的洞察，发现新的关键词机会并评估竞争水平。输入竞争对手的URL或特定关键词，即可获得建议关键词列表，以及平均每月搜索量、竞争水平和建议出价等指标。搜索量高的关键词表明有机会接触更大的受众，而竞争水平表示有多少广告商在竞价特定关键词。建议出价则为您提供了有效竞争所需的出价估算。
- 目标广告支出回报率（ROAS）模拟器：ROAS代表 广告支出回报率，此工具帮助您了解不同预算调整对广告表现的影响。它分析您当前的广告活动支出，考虑竞争对手的活动，并估算如果调整预算可能带来的增长。通过输入期望的ROAS目标，模拟器提供点击量、转化价值等指标的估算，支持您的决策并帮助您了解竞争对手可能的支出。
- 出价模拟器：了解更改出价金额的影响。为特定关键词输入不同的出价调整，并模拟这些更改可能对广告活动表现的影响。此工具使用历史数据提供点击量、展示次数、平均排名和成本等指标的洞察。通过尝试不同的出价金额，您可以找到最大化广告可见性和保持成本效率之间的最佳平衡。这有助于您在不超支的情况下保持竞争力。
- 其他Google Ads拍卖时出价模拟器：Google Ads还提供其他有用的模拟器，包括目标CPA模拟器、最大化转化模拟器、最大化转化价值模拟器、最大化点击量模拟器和目标展示份额模拟器。
Google Merchant Center
Google Merchant Center 允许企业上传产品数据并管理其Google购物广告的列表。除了管理产品信息外，它还提供有关竞争对手活动的洞察，使其成为Google Ads竞争对手分析的可行工具。
以下是一些可以帮助您分析竞争对手的关键功能：
- 价格竞争力：查看您的产品价格与其他商家的比较。它提供了产品价格是高于、符合还是低于行业平均水平的细分。这种比较有助于您了解定价策略与市场的匹配程度，以及需要调整广告的地方以保持竞争力。
- 畅销产品：根据Google购物数据查看行业内表现最好的产品。它告诉您哪些产品在竞争对手中最受欢迎，帮助您相应地调整自己的产品列表和广告策略。目标是利用这些数据，战略性地调整广告活动以超越竞争对手。
Bright Data 的 Google SERP API
Bright Data提供了一个专门的Google SERP API，用于从Google搜索页面检索结构化数据。此API可以轻松集成到任何编程语言编写的脚本中，是 广告情报 的首选解决方案。
Bright Data的Google SERP API的关键功能包括：
- 99.9%的成功率
- 支持所有Google语言
- 195个国家的免费地理位置定位
- 支持多页结果的分页
- 设备模拟（智能手机、平板电脑、桌面）
- 与拥有7200万个IP的代理网络集成
- 自动反机器人拦截，包括CAPTCHA
- 无限并发以进行大规模数据检索
在Google Ads竞争对手分析方面，此产品帮助您检查选定关键词的PPC广告，并抓取广告的详细数据以进行市场研究。 立即免费试用Bright Data的SERP API！
第三方 Google Ads 竞争对手分析工具
除了Google的官方服务外，还有许多第三方解决方案可用于Google Ads竞争对手分析。让我们来探索最受欢迎的工具！
SEMrush
SEMrush是一款广泛用于有机和付费搜索竞争对手分析的数字营销工具。其域名分析和广告研究工具使营销人员能够深入了解竞争对手的Google Ads策略。通过输入竞争对手的域名，您可以发现关键洞察，包括表现最佳的关键词、广告文案、广告位置和流量估算。
关键词魔术工具提供了竞争对手可能定位的关键词数据，包括搜索量、难度、CPC（每次点击成本）和竞争水平。这有助于您了解哪些关键词值得在自己的广告活动中竞价，并弄清楚竞争对手为何选择特定关键词。
SEMrush还提供功能来评估竞争对手与受众互动的效果。这通过检查竞争对手的广告文案、独特卖点（USP）和号召性用语（CTA）来实现。
Ahrefs
Ahrefs以其SEO功能而闻名，但它也配备了强大的工具，用于分析付费搜索中的竞争对手。这一用例通过其站点浏览器功能得到支持，您可以在其中输入竞争对手域名以评估其付费搜索工作。详细来说，您可以获得他们排名的PPC（按点击付费）关键词、表现最佳的广告以及哪些页面带来了最多的付费流量。
此外，付费关键词仪表板包括关键词搜索量、每次点击成本、流量估算等信息。Ahrefs还允许您将自己的域名与竞争对手进行比较，以识别策略中的潜在差距和改进机会。
此外，该平台提供反向链接分析，通过揭示竞争对手的链接建设策略间接支持您的Google Ads工作。
SpyFu
SpyFu定位为专门用于“监视”竞争对手Google Ads活动的工具。其PPC研究工具利用来自Google SERP和Google Ads Planner的数据，提供竞争对手广告支出、重叠关键词和历史表现的详细视图。
通过SpyFu，您可以查看竞争对手的表现最佳关键词，并评估其广告支出，以衡量哪些广告活动带来了最高的投资回报率。广告历史功能提供了竞争对手过去几年最有利可图的广告资产的概览，使您能够从他们的成功和错误中学习。
在 SERP中 手动检查广告
Google Ads竞争对手分析最简单的方法是通过手动搜索监控竞争对手。其想法是搜索与您的业务相关的关键词，并观察在搜索引擎结果页面（SERP）顶部和底部显示的广告。这种简单的方法有助于识别哪些竞争对手正在积极竞价这些关键词。
请注意，显示的广告可能会受到您之前搜索或偏好的影响。为了避免个性化结果并提高准确性，请使用隐私浏览窗口。
花时间分析广告文案，包括标题和描述，以了解竞争对手的消息传递策略。观察广告频率和消息传递随时间的变化模式，因为这些可以提供有关其广告策略的宝贵见解。
这种方法的主要缺点是需要持续的手动监控，这并不可行。此外，一些广告可能仅在特定时间段显示，难以捕捉完整视图。
定制 Google Ads 跟踪工具开发
手动检查是收集竞争对手广告策略真实洞察的最有效方法。然而，它有几个局限性——正如我们之前强调的那样。为了克服这些问题，您可以使用 爬取机器人 自动化此过程。
这样的自动化脚本可以为您执行搜索，并使用网络爬取从显示的广告中提取关键数据。这将节省您的时间并保证更一致的结果。有关详细说明，请参考我们的教程 如何使用Python爬取SERP。
不幸的是，这种方法也面临一些挑战。Google采用了先进的 反爬取措施 来保护其搜索页面。这些措施可以轻松检测并阻止爬取脚本，可能导致IP被封。此外，广告会根据地理位置而变化。因此，您可能需要访问来自不同国家的IP地址池，以监控特定地区的广告。
更有效的替代方案是使用专门设计的爬取API，从Google SERP页面（包括广告）中检索数据。了解更多信息，请见下文！
总结
在本指南中，您探索了Google Ads竞争对手分析，了解了其内容和工作原理。如前所述，Google并未直接提供工具来研究和识别Google Ads中的竞争对手。然而，您可以通过Google服务、第三方工具或执行手动或自动搜索来收集显示广告的数据。
无论您选择哪种方法，请记住一个有效的策略通常涉及使用多种工具。关键在于，数据越多，分析就越好。这就是 Bright Data的Google SERP爬取API 变得无价的地方，它提供来自Google SERP页面（包括广告）的实时数据。
Google SERP API利用Bright Data的高级代理服务和反机器人拦截解决方案，让您轻松访问Google搜索页面的数据。通过简单的API调用以JSON或HTML格式检索您的SERP广告数据！
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