简介
当今的礼品市场提供了丰富的选择。根据2022年Technavio报告，全球礼品零售市场的价值为7625万美元，预计在2022年至2027年间的年均复合增长率为3.01%。随着全球礼品行业的蓬勃发展和数字化环境的普及，人们在选择礼物时有了更多的选择。
本研究深入探讨了全球礼品市场，分析了厨房小工具、个人物品、户外新奇产品、护发和护肤产品等多个类别中最受欢迎的礼品项目。主要目的是确定这些类别中最受欢迎的项目，并从中获取独特的消费者偏好洞察。此外，本研究还特别关注专为妈妈和爸爸定制的礼物，旨在了解选择这些贴心礼物的模式和偏好。
为了实现这一目标，本研究利用亚马逊市场数据作为受欢迎的非必需礼品项目的丰富来源。为了显著简化数据收集过程，避开网站封锁和非结构化数据的问题，本研究使用了Bright Data的现成亚马逊数据集，该数据集提供了最新的、结构化的、准确的数据。
方法
亚马逊广泛的产品阵容使其成为获取各类礼品的首选平台，涵盖了不同的类别和多样化的群体。亚马逊丰富的数据量使其成为本研究的主要数据源，主要目标是识别最受欢迎的礼品项目。
选择Bright Data的亚马逊产品数据集是因为其涵盖了各类产品、详细的属性和一致的数据质量，使其与本研究的目标高度相关。此外，Bright Data在业内的可靠性也为本研究提供了保障。
本研究使用了Bright Data的亚马逊数据集，并进行过滤以缩小分析范围。首先，过滤出评论数大于100的商品，以确保研究池中的商品都具有足够的评论数，适合本研究的需求。
接着，通过评估每个商品的标题和类别列表进一步筛选。包含“礼物”关键词的商品标题或类别被识别为潜在的礼品项目。
然后，通过外部研究进一步对这些项目进行分类。通过在Google上进行广泛研究，关注搜索结果中经常出现的礼物术语，识别出购物者常常寻找的常见礼物类型。通过Bright Data的SERP API，我们将数据集分为五个不同的礼品类别：
- 以厨房用品和电器为中心的礼品
- 适合户外活动者的礼品
- 兴趣爱好类礼品，包括艺术和手工艺、音乐、书籍等
- 护发和护肤产品类礼品
- 适合妈妈和爸爸的礼品
每个类别的结果都进行了整理，并选择评论数作为排名礼品项目受欢迎程度的指标。高评分与评论数之间的相关性成为衡量项目受欢迎程度的有效指标。
总体方法旨在从Bright Data的亚马逊数据集中区分出常用于礼品的产品。
结果
1. 最受欢迎的厨房礼品
厨房礼品通常具有多功能性，可以跨越年龄和性别的障碍。本节深入探讨了送厨房相关产品作为礼物的有趣趋势，着眼于基于评论数量（与评分相关）的亚马逊前15名厨房礼品。
在此过程中，希望不仅能揭示最受欢迎的厨房相关礼品，还能揭示一些潜在的模式和偏好。
前15名厨房相关礼品
洞察：
- Cuisinart品牌在厨房用品中占据主导地位
- Instant Pot成为如此受欢迎的厨房礼品并不令人惊讶，因为它的便利性、节省时间的能力以及以最少的努力准备各种餐点的效率。Instant Pot作为礼物实用、多功能且适应性强。
- 空气炸锅和爆米花机在一起说明它们通常一起作为礼物送出，非常适合家庭影院夜晚。
- 刀具套装是受欢迎的礼物，这在意料之中。
- Keurig咖啡机（滴滤咖啡）现在比传统的浓缩咖啡机更受欢迎。
- 开瓶器和筷子套装是受欢迎的礼物，但具有特定场合性。
2. 最受欢迎的户外礼品
户外产品作为礼物已成为一种独特且日益流行的趋势。像厨房用品一样，这些户外产品可以跨越年龄界限，是为喜欢冒险和户外活动的亲人准备的完美礼物。
在本节中，本研究探讨了被认定为礼物的前15个户外物品，从其受欢迎程度中提取有价值的洞察。
前15名户外礼品
洞察：
- 在贴心礼物的领域，确保获得清洁水显然占据了中心位置。水净化片和带内置过滤器的瓶子/保温杯是很好的礼物，因为它们不仅提供了实用的储水解决方案，还能防止细菌和微塑料。
- Fitbit、YETI和Coleman等知名品牌占据了榜单，表明品牌声誉在购买户外礼物时起到了关键作用。
- 帐篷、灯笼、吊床、刀具、折叠露营装备和水瓶等露营必需品排名很高，凸显了露营/徒步装备作为礼物的受欢迎程度。
- 户外活动不必完全放弃现代性，如防水运动相机、健身追踪 器和LED露营灯等科技产品的存在正说明了这一点。
- 炉具和冷却器总是实用且体贴的礼物，因为它们重量轻，有助于食物/饮料的热调节，并帮助你更好地清理。
- 急救毯、指南针和多功能工具等物品的出现反映了对安全和准备的关注，突显了在亲人冒险期间对其福祉的承诺。
3. 最受欢迎的兴趣爱好和个人礼品
兴趣爱好类礼品在礼品领域中代表了一种独特的挑战，它们通过认可和庆祝个体的多样化兴趣，提供了更深入的连接途径。毕竟，与通用礼物不同，这些礼物涉及到对亲人个人偏好的细致理解，将送礼行为本身转变为共同探索的旅程。
基于本研究对亚马逊市场数据的分析，本节探讨了可被视为兴趣爱好或个人礼品的前15个礼品项目，并揭示了此类别中显著的购买模式。
前15名兴趣爱好或个人礼品
- 品牌认知和高评分密切相关，像VIVOSUN、Cricut、Yamaha、Fujifilm这样的知名品牌确认了它们的“真实价值”。这些品牌的受欢迎程度和评分之间存在极高的相关性。
- 园艺一直是且将继续成为一种受欢迎的爱好，但织物设计/装饰的基本材料以及香水、沐浴球、肥皂和蜡烛的基本材料如此受欢迎表明DIY文化即手工和创意项目的显著兴趣，而不是直接购买成品。
- Polaroid和Instax即时相机再次成为受欢迎的兴趣爱好类礼品，是80年代/90年代的复古回归。
- 简·奥斯汀的《傲慢与偏见》仍然是首选礼物选项，几乎与阅读本身作为一种爱好同义。
洞察：
4. 最受欢迎的护肤和护发类礼品
随着对自我护理和个人健康的重视增加，护肤和护发产品也成为了受欢迎的礼品选择。这些礼品体现了对接受者健康的关心，优先考虑他们的个人健康和美丽。
像亚马逊这样的平台提供了各种各样的此类产品，使送礼者可以探索并选择符合接受者特定需求和偏好的物品。接下来，本研究探讨了最受欢迎的15种护肤/护发类礼品，并揭示了这些礼品的趋势和模式。
前15名护肤和护发类礼品
洞察：
- 由天然油制成且不含刺激性化学物质的肥皂、蜂蜡润唇膏、乳木果油产品——都反映了赠送具有天然、植物性和环保成分的护肤品的偏好，以及有意识的消费主义。
- 超细纤维毛巾、丝绸/缎子帽子和枕套在护发领域总是受欢迎的礼物选择，因为它们的低摩擦特性有助于减少头发断裂、分叉和缠结，这对任何发型都很有用。
- 家庭水疗套装和芳香疗法淋浴炸弹是受欢迎的礼物——提供了一种超越简单清洁的全方位体验，注重放松和自我护理。
- Revlon、Denman、Bath & Body Works等知名品牌的产品出现在榜单上，表明在护肤和护发领域送礼时，人们更倾向于选择知名、值得信赖的品牌。
- 令人欣慰的是，送礼者似乎并不回避购买专为男性设计的专业理发产品。Dr. Squatch的天然香皂是一款非常受欢迎的礼物，专为男性设计。此外，还有包括胡须洗液、胡须油、香膏、护发素和刷子的理发套装。
5. 最受欢迎的妈妈和爸爸礼品
“妈妈”和“爸爸”在每个人的生活中都扮演着独特和持久的角色，这突显了他们作为接收礼品的重要人群。亚马逊作为一个多功能平台，提供了各种选项以满足这个人群的独特需求和兴趣。从健康产品和个性化物品到科技产品、户外设备和简化日常生活的实用工具，该平台是提供贴心和量身定制礼品的综合中心。
虽然前面的章节探讨了特定产品类别中的流行礼品，但接下来的分析将重点转向识别最受欢迎的妈妈和爸爸礼品。此探索旨在提取关键和有趣的见解，揭示在这个人群中最受欢迎的礼品类型。
前15名爸爸礼品
洞察：
- 自制杜松子酒套装、辣酱制作套装、多功能笔套装和乐高建筑套装表明了爸爸们对动手活动的兴趣。
- 虽然典 型的男性礼物如烧烤/烧烤配件、剃须/胡须产品、威士忌酒杯、牛肉干等存在，但舒缓按摩器、Thera Cane和浴球也出现在今年的榜单上，突显了对健康、放松和减压的关注。
前15名妈妈礼品
洞察：
- 厨房工具很少出现，表明人们不再倾向于送传统的“妈妈”礼物，虽然缝纫机仍然出现在名单上。
- 香水和珠宝总是常见的送礼选择。
- 像加重毯（包括著名的“可穿戴毯”）、睡眠面罩和高档颈枕等物品的受欢迎度表明，人们认识到妈妈们在日常生活中兼顾各种责任，她们的舒适和健康至关重要。
- 虽然爸爸的礼物注重实用性或自我护理，但妈妈的礼物如美味巧克力、奶酪、葡萄酒/茶/咖啡套装和水果篮等表明了对妈妈的宠爱。
其他见解
以下是跨两个类别获得的一些额外见解：
- 爸爸和妈妈礼物的搜索结果中，亚马逊贺卡中的礼品卡是最受欢迎的选项，表明这是大多数人忘记买礼物或希望让接受者自己选择礼物时的首选。虽然重要，但这个结果已从实际数据表中排除，因为亚马逊礼品卡本身并不是一个类别，除了提供自由选择礼物或作为最后一分钟的礼物选择外，它们并不能提供关于买家或接受者偏好的深入见解。
- 舒缓按摩器和香水在两个类别中都是受欢迎的选项。
- 爸爸和妈妈礼物趋势远离传统的男性或女性礼物。
总结礼品趋势
本研究利用亚马逊庞大的市场数据，探讨了多个类别中的流行礼品项目以及妈妈和爸爸人群的礼品偏好。文章中辨识出的模式揭示了几个显著的趋势，以下是几点总结：
- 多样化偏好：研究强调了全球礼品市场消费者偏好的多样性，体现在从厨房小工具到户外装备的物品中。例如，高科技户外小工具和复古兴趣爱好物品的同时吸引力展示了“礼物”范围内的广泛兴趣。
- 打破刻板印象：在妈妈和爸爸人群中打破传统刻板印象的趋势非常明显。传统“妈妈”礼物如厨房用具的缺席以及爸爸礼物选择的演变（同时包括动手DIY套装和健康相关物品）体现了这一群体礼品规范的变化。
- 关注健康：礼物强调健康的趋势越来越明显，送礼物促进自我护理的受欢迎程度。例如，舒缓按摩器和浴球等健康产品被列为爸爸和妈妈的顶级礼物。
- 品牌信任：在送礼时，知名品牌发挥了重要作用。Fitbit、Cuisinart和Revlon等知名品牌在各自类别中的主导地位表明品牌信任与某些礼品受欢迎程度之间的强相关性，显示消费者对熟悉和值得信赖的品牌的依赖。
- 技术整合与怀旧：防水运动相机等科技户外物品的持久受欢迎度表明了将现代技术与户外体验相结合的愿望。同时，Polaroid相机等复古物品的回归则说明了怀旧的吸引力，捕捉了过去时代的精髓，同时迎合了现代口味。
结论
本研究通过分析广泛的产品类别和特定人群中的最受欢迎礼品，旨在揭示全球礼品市场的一些复杂性。在此过程中，发现了有关多样化消费者偏好和正在进行的趋势的有趣见解。从厨房小工具到户外装备，从个人爱好到护肤，送礼的领域充满了丰富的兴趣，超越了传统界限。
这些洞察在广泛的场景中都具有相关性，突显了考虑市场变化和消费者偏好演变的重要性。全球礼品行业反映了消费者的多样兴趣，他们不断变化的偏好，以及送礼和接受礼物的持久喜悦。当消费者重新定义完美礼物的含义时，该行业也必须适应和创新，确保与受众的动态需求产生共鸣。
尽管本研究重点关注基于Google搜索结果和两个关键人群的突出礼品类别，但值得注意的是，类似的数据分析可以应用于其他类别和人群。进一步了解消费者礼品偏好的潜力超越了本研究探讨的特定领域。
本研究收集的洞察以及大规模分析的广泛程度，通过利用Bright Data的数据集变得更加容易。毕竟，实现精确和可操作的数据分析取决于获取大量干净、结构化和准确的数据。需要注意的是，像亚马逊这样的网站通常对传统数据收集尝试施加限制和限制，通过传统方式收集的数据往往是非结构化的，需要手动清理以避免分析中的不准确性。
Bright Data的数据集提供了一个高效的解决方案，使您能够克服数据收集过程中的复杂性。访问如此大量的数据对于任何有意义的分析都是必不可少的，因为它有助于确保整个过程中的精确性和可靠性。借助Bright Data的工具，数据规模化收集的挑战得以最小化，从而能够揭示关键的洞察。
