对于诈骗者来说，数字广告生态系统中充满了赚钱的机会。2018年，美国的年度数字广告支出首次超过$1000亿，全球则达到$3300亿。
不法分子会不择手段地寻找新的方法来窃取和重定向公司的广告预算。广告商必须在检测和防止威胁投资回报的欺诈行为方面保持高度警惕，而且总体而言，欺诈者目前正在获胜。
在本文中，我们将探讨究竟什么是广告欺诈，它有多大问题，为什么难以对抗，以及IP代理网络如何提供帮助。
什么是广告欺诈？
广告欺诈可以有多种形式，但本质上是任何诈骗者让广告商支付以下费用的活动：
- 不合规的广告：这可能涉及广告出现在欺诈性网站上，点击进入错误的网站，或未能到达目标受众。
理论上，现代广告技术可以让广告商精确地定位其所选人口统计群体。但欺诈者使用的不当手段可能导致广告被展示给完全不同、不相关的受众，广告商因此为毫无价值的展示或点击付费。
使用类似域名冒充高级出版商的欺诈者可以赚取大笔钱。臭名昭著的Methbot案件通过伪装域名从广告商那里窃取了超过500万美元的日收入。
广告注入也属于此类。这是指恶意浏览器扩展或恶意软件未经出版商许可或知情的情况下，用其他广告替换广告商支付的广告。
- 虚假展示：展示欺诈有多种形式，但通常涉及欺诈者在虚假网站上出售广告位，并设置机器人以产生大量虚假展示。在这种狡猾行为中不够敏感的广告商最终为其CPM广告活动中没有价值的展示支付全价。
- 虚假点击：点击欺诈影响按点击付费（PPC）的广告，五分之一到五分之二的点击是欺诈的。点击农场被用来增加广告获得的点击数量，广告商被迫在无用的点击上花钱，这些点击不过是永远不会转换的自动化流量。
广告欺诈到底有多严重？
程序化广告购买中估计有37%的点击是欺诈性的，而且这一比例还在不断增长。难怪联合利华和金融时报等主要广告商正在削减他们的数字广告支出，监控广告欺诈并将广告代理商列入黑名单。
2017年，据说有五分之一的网站提供广告服务的访问者完全是欺诈机器人。广告欺诈预计将在未来十年成为仅次于贩毒的第二大有利可图的有组织犯罪类型。
确切地说，由于欺诈造成的广告支出浪费是多少是不可能的，但一些组织估计2019年达到了420亿美元。这比2018年因广告欺诈损失的350亿美元增加了21%。
随着数字广告行业的持续增长，广告欺诈将随之而来——因为有越来越多的广告库存可以成为目标。同样，随着广告欺诈检测在识别欺诈者方面变得越来越好，黑客将不得不变得更加复杂才能生存下去。于是好人和坏人之间的军备竞赛就这样延续下去。
谁受到广告欺诈的影响最大？
除了经济损失外，广告商还可能面临声誉受损的问题。点击进入受恶意软件感染的网站或链接断开的品牌广告将使消费者在信任公司时犹豫不决。
问题不仅仅影响广告商。由于广告欺诈，出版商每年可能损失$12.7亿的收入。被认为是不合规广告和虚假点击的来源对出版商和广告网络的信誉有害。
任何进行数字广告的公司都容易受到欺诈，但不难理解，广告支出最大和AdWords关键字最昂贵的行业将受到最严重的打击。
最容易受到PPC广告欺诈影响的行业是金融、法律、商业、博彩和房地产服务。金融业也是机器流量最多的垂直领域，22%的流量被注册为虚假流量。
检测广告欺诈的主要挑战是什么？
已经严重的问题还在不断加剧，广告欺诈者如今变得越来越复杂。那些构建欺诈预防和检测技术的人必须不断发展以跟上步伐。
“隐藏”广告可能看起来与广告网络和广告商所期望的完全一样，但对其他所有访问应用程序或网站的用户而言却不一样。欺诈者是隐藏其踪迹和知道何时受到监视的专家。
当正常用户的IP多次用于检查广告路径时，欺诈者可能会阻止它并为其提供隐藏广告。这就是为什么没有利用全球数百万个IP地址的力量很难发现不合规广告的原因。
广告路径——广告在广告商和用户之间的路径——可以被黑客以广告商或出版商无法检测到的方式被破坏。为了智胜欺诈者，广告商需要通过表现得像普通用户一样来潜入雷达。这就是IP代理网络的作用。
我如何使用IP代理网络验证我的广告并对抗广告欺诈？
幸运的是，有解决方案可以解决大规模验证广告合规性的问题。使用IP代理网络是收集准确数据和检测不合规广告和联盟链接的最有效方法。
公司可以通过与IP代理网络合作获得数百万真实用户的IP。通过这样做，他们可以模仿全球数百万普通选择加入的消费者中的任何一个。
这意味着他们可以检查是否将特定广告展示给了正确的人口群体，是否在其目标国家或城市展示，是否点击进入正确的网站。如果发现任何不当行为，广告商知道他们需要识别并阻止存在欺诈者的广告网络。
广告商需要越来越聪明，以避免将其广告预算浪费在毫无价值的投放、展示和点击上。当欺诈未被发现时，广告支出就白费了。使用IP代理网络是万无一失的；它可以让广告商验证广告和联盟链接是否合规、无恶意软件，并以正确的人口群体、位置和时间设置显示。
